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旅游市場傳遞強音:出游熱情更高漲 國內玩法更新奇

所屬分類:時事聚焦    發布時間: 2020-09-27    作者:admin
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日前,距離2020年國慶黃金周越來越近,文化和旅游部也發布公告,將景區接待游客量從原本的50%上調至75%,同時發布了旅行社有序恢復經營的通知,市場進一步步入正軌,游客的出游熱情進一步得到釋放。與此同時,國內游愈發火爆,引申出更多新奇玩法,讓2020年的國慶黃金周變得更不一樣。

國內市場主導黃金周

近期,中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展報告2020》指出,國內市場是疫情常態化下旅游振興的基礎支撐,諸多企業也開始加碼布局國內游市場。同時,在多重利好因素疊加下,旅游市場回暖,旅游行業復工復業同步進入加速期。根據多家旅游企業的數據可以發現,這一趨勢在2020年國慶黃金周體現十分明顯,市場主體集中在國內,小眾目的地和玩法得到深度挖掘。

同時,跨省游的恢復自然對旅游市場的振興十分重要。美團方面的數據顯示,國慶黃金周跨省游線路中,預訂量多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國國慶黃金周跨省游熱門省份,同時也成為全國省內游熱門省份,近一周省內游訂單量環比前一周增長超過33%。

酒店作為出游的重要環節,自然在國慶黃金周倍受關注。與往年不同,國慶熱門目的地從沿海向西南、西北兩個方向發展,酒店的預訂數據也隨之發生改變。去哪兒網數據顯示,截至9月10日,西藏、青海、海南、甘肅和云南,成為去哪兒平臺十一假期酒店預訂量同比增幅高的五個省份。城市方面,拉薩和日喀則酒店預訂量分別增長2倍和2.6倍;西雙版納、楚雄酒店預訂量同比增長2.7倍和1.9倍,大理、麗江的增幅均已翻倍;銅仁、畢節酒店預訂量同比增長近2倍。

民宿方面,途家的數據顯示,10月2日、3日達到民宿入住高峰期,北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納成為國慶黃金周間預定量高的前十大目的地。同時,今年全國范圍內的民宿價格將恢復到去年同期的80%左右。截至目前,今年民宿客單價約為1290元,同比去年上漲約60%。關于價格上漲的原因,途家方面的分析指出,人們出游更加注重安全性和私密性,獨棟的高品質適合家庭親子出游的鄉村民宿房源預定增加顯著。

旺盛的出游需求也帶動了部分熱門目的地的酒店價格大幅上漲。同程旅游的數據顯示,與9月10日前后的酒店平日價格相比,國慶黃金周入住客流高峰時段(10月1日、10月2日),三亞的酒店價格高漲幅達到了166%,重慶的酒店價格高漲幅接近300%,廈門酒店價格高漲幅達142%,成都、大理等目的地的酒店價格高漲幅也在百分百以上。

另外,今年國慶節和中秋節重疊,原本8天的假期,給了人們更好地拼湊超長假的機會。窮游數據顯示,很多游客在9月26日就已出發,開始為期13天的旅行。對于追求高品質旅行體驗的用戶來說,不只要玩得開心,住得也要開心。數據顯示,窮游25.2%的用戶在酒店上的花費為1000-2000元一晚,而選擇每晚2000元以上酒店的用戶更是高達33.5%。

西北地區成“黑馬”

國內游火爆之后,國慶熱門目的地也與往年不盡相同,多家旅游企業發布的數據顯示,今年國慶黃金周期間,西北地區旅游熱度大幅上升。攜程數據顯示,國慶黃金周期間,“大西北”熱度暴增475%,其中甘肅熱度增長快,蘭州躋身全國熱搜城市第4位。驢媽媽的數據也顯示,甘肅、內蒙古、青海等西北地區咨詢、預訂人次增幅大。線路方面,同程旅游的數據顯示,傳統的公園動物園依舊熱門,而適合秋天旅游的西北地區熱度上升明顯,其中蘭州+張掖+丹霞口小鎮+額濟納旗+大漠胡楊林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鳴沙山等熱門景點受追捧。

在目的地排名方面,馬蜂窩旅游的數據顯示,今年國慶黃金周期間,中國年輕游客關注的國內游目的地前十名分別為成都、西安、重慶、三亞、長沙、青島、上海、杭州、廈門和南京。成都躍居榜單首位,相比去年同期,長沙和三亞熱度排名上升明顯。

景區方面,成都的大熊貓繁育研究基地是國慶黃金周熱度高的旅游景點,錦里和都江堰分別位列榜單第9位和第12位。作為國慶黃金周受關注的旅游目的地,成都將迎來大批客流。此外,四川甘孜的稻城亞丁、長沙的橘子洲景區、大理的洱海、西安的秦始皇兵馬俑博物館、三亞的亞特蘭蒂斯水世界、北京的故宮也都出現在2020國慶黃金周熱門景點排名中。

同時,根據馬蜂窩旅游近日發布的“中國新秘境”數據,阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10;東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅游度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。

另一方面,國慶節前夕,全國已有1000多家景區宣布門票免費、折扣政策,同時“無預約不旅游”成為出行常態化選擇。美團方面指出,今年國慶黃金周的住宿消費可能恢復至同期水平,甚至有望出現小幅增長,旅游景區消費則可能恢復至90%左右,旅游消費將有望達到疫情后的新高點。相比今年五一勞動節假期,國慶期間提前一周及以上預訂景區門票的訂單量預計將增長超過15%。從出行時間看,有三成游客將在10月1日就抵達旅游目的地,景區入園高峰將集中在假期前三天。

值得注意的是,隨著澳門簽證政策的放開,澳門旅游恢復明顯。去哪兒網的數據顯示,在9月23日恢復辦理內地居民赴澳門旅游簽注的當天,去哪兒網平臺澳門地區酒店預訂量迅速攀升,增幅達到前一天的7倍。去哪兒網相關負責人分析,往年赴澳門旅游人群入住的多為高星級酒店,十一期間澳門地區酒店的預訂價格偏高,預訂周期偏短、下單高峰期集中在節日期間。

市場激發多樣玩法

在市場環境發生變化的同時,旅游的供給側也出現調整,好玩有趣等高質量的旅游產品成為游客所追求的重點。馬蜂窩旅游的數據顯示,短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常,大批環繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發現。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。途家也指出,隨著國慶黃金周的臨近,游客已經表現出明顯出游意愿,有不少游客選擇周邊游或省內游的鄉村民宿,這一比例明顯高于去年同期。

相比跟團游和自由行,定制游在今年國慶黃金周旅游市場也表現不俗。馬蜂窩旅游的數據顯示,黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高,較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽。

與此同時,小眾玩法也更加受到關注。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒馮饒分析,中國年輕游客喜歡挖掘目的地的個性化小眾玩法,例如,此前游客前往呼倫貝爾,主要是游覽林區和草原風光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內容的出現,越來越多游客了解到了當地馴鹿、民族手工藝等特色民俗文化,也希望實地探訪,體驗這些新的玩法,而這類小眾玩法更需要借助商家對目的地資源的深入了解,才能幫助游客設計定制化的行程和產品。

此外,露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起。比如位于青海的東臺吉乃爾湖,隨著自駕游客不斷增多,已經成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁,是柴達木盆地中雅丹地貌的明星,其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。

驢媽媽的數據則顯示,綜合多家旅行社信息來看,濱海度假、主題樂園打卡、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游,亦是熱門主題類型。在不同的玩法中,“購物”自然不可或缺,一直為旅行中的重要環節,今年海南離島免稅新政實施以來,加強了海南旅游的吸引力,往年境外出游消費群體不斷回流,讓原本就以親子、休閑度假等為主要亮點的三亞更具“號召力”,繼續成為2020國慶黃金周的熱門目的地之一。

(——摘自人民網,如有侵權請聯系刪除,周口EPS線條廠家整理)

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